Türkiye (Türkçe)Hiç bir ankete başladığınızda, anketi tamamlamaya uygun olmadığınız söylendiği oldu mu? Bu oldukça can sıkıcı olabilir. Zamanınızın boşa gittiği veya görüşlerinizin önemli olmadığı hissine kapılabilirsiniz. Ama bunun böyle olmasının iyi bir nedeni var. Bunun nedeni, “tarama işlemi” olarak adlandırılan bir uygulamadır.
Pazar araştırması dünyasında tarama işlemi, anket sonuçlarının geçerliliğini sağlamada önemli bir adımdır. Bu yazıda size, taramanın nasıl yürütüldüğü ve neden bazen anketten çıkarılabileceğiniz konusunda basit ve derinlemesine bir açıklama sunulmaktadır.
Tarama işlemi nedir?
Tarama işlemi herhangi bir anketin ön aşamasıdır. Bir anketin başlangıcında size genellikle bazı temel sorular sorulacaktır. Bu soruların nedeni araştırmacıların boş merakları değildir. Çok önemli bir amaca hizmet ederler: Anketin incelemek üzere tasarlandığı belirli bir gruba uyup uymadığınızı belirlemek.
Bu grup, “hedef grup” olarak adlandırılır. Çok çeşitli özelliklerle tanımlanabilir. Bu özellikler, kim olduğunuzla ilgili faktörleri veya kullandığınız ürünler gibi daha spesifik bilgileri içerebilir. Kesin kriterler araştırma çalışmasının hedeflerine bağlı olacaktır. Örneğin, cilt bakım alışkanlıklarına ilişkin bir anket, günlük olarak cilt bakım ürünleri kullanan kişileri hedefler.
Neden anket dışı bırakılırsınız?
Bir anketin dışında kalmanızın birkaç nedeni olabilir:
Anket hedefi ile uyum sağlanmaması
Elenmenin en yaygın nedeni, anketin hedef demografisine uymamaktır. Örneğin, Y kuşağının alışveriş alışkanlıkları hakkında veri toplamayı amaçlayan bir anket tasarlanabilir. Daha önceki bir kuşaktan olmanız durumunda, muhtemelen elenirsiniz.
Temsil kotasının dolması
Bazen bir anket belirli gruplardaki kişilerden çok fazla yanıt alabilir. İşle ilgili bir ankete tam zamanlı çalışanlardan çok sayıda yanıt gelebilir. Bu durumda anket çalışması tam zamanlı çalışanlardan yanıt almayı bırakabilir ve bunun yerine yarı zamanlı çalışan kişilere odaklanabilir. Bu, anket sonuçlarının nüfusa ilişkin dengeli bir görüş sunması için yapılır.
Dürüst cevaplar istiyoruz
Güvenebileceğimiz güvenilir veriler istiyoruz. Bazen tarama sorularına verilen yanıtlar tutarsız veya olası görünmeyebilir. Birisi doğruyu söylemiyor veya doğru bilgi vermiyormuş gibi görünebilir. Bu kişiler anketten çıkarılabilirler. Bu sayede anket sonuçlarımıza güvenebiliyoruz.
Bir anketin dışında kalmanız görüşlerinizin önemli olmadığı anlamına gelmez. Bu, anketin alakalı ve doğru verileri topladığından emin olunabilmesi için gerekli bir adımdır. Bir anketten elenirseniz, başka bir anketi denememeniz için hiçbir neden yoktur.
Bugün hangi anketlere katılabileceğinize bakmaya ne dersiniz?
