België (Nederlands)Heb je ooit aan een onderzoek deelgenomen en halverwege te horen gekregen dat je niet in aanmerking komt voor verdere deelname? Dit kan frustrerend zijn. Misschien heb je het gevoel dat je je tijd hebt verspild of dat je mening niet telt. Maar eigenlijk is hier een goede reden voor. Het heeft allemaal te maken met het zogenaamde 'screeningsproces'.
In de marktonderzoekswereld is het screeningsproces een essentiële stap om de geldigheid van de onderzoekresultaten te verzekeren. In dit artikel wordt eenvoudig maar grondig uitgelegd hoe screening werkt en waarom je soms wordt uitgesloten van een onderzoek.
Wat is het screeningsproces?
Het screeningsproces is een fase die voorafgaat aan elk onderzoek. Bij de start van een onderzoek krijg je vaak enkele basisvragen. Deze vragen zijn niet zomaar nieuwsgierigheid van de onderzoekers. Ze streven een cruciaal doel na: bepalen of jij in de specifieke groep past die het onderzoek wil bestuderen.
Deze groep is de zogenaamde 'doelgroep'. Hij kan gedefinieerd worden door een brede waaier van kenmerken. Denk maar aan factoren met betrekking tot wie je bent, of iets meer specifieks - bijvoorbeeld de producten die je gebruikt. De exacte criteria zijn afhankelijk van de doelstellingen die het onderzoek nastreeft. Een onderzoek naar huidverzorgingsroutines zou bijvoorbeeld gericht kunnen zijn op mensen die dagelijks huidverzorgingsproducten gebruiken.
Waarom kan je uitgesloten worden?
Er zijn verschillende redenen waarom je uitgesloten kan worden van een onderzoek:
Niet de juiste match
De meest gangbare reden voor uitsluiting is gewoon omdat je niet in de doelgroep van het onderzoek past. Een onderzoek kan bijvoorbeeld samengesteld zijn om gegevens te verzamelen over de winkelgewoonten van millennials. Als je een ‘babyboomer’ bent, zal je waarschijnlijk uitgesloten worden.
Oververtegenwoordiging
Soms krijgt een onderzoek te veel antwoorden van mensen binnen bepaalde groepen. Een onderzoek rond werk kan veel antwoorden van voltijdse werknemers opleveren. Als het er te veel worden, zullen mogelijk geen antwoorden van voltijdse werknemers meer worden aanvaard en kan in plaats daarvan gefocust worden op mensen die deeltijds werken. Op deze manier zullen de onderzoekresultaten een evenwichtig beeld van de bevolking vertegenwoordigen.
We willen eerlijke antwoorden
We willen betrouwbare gegevens die we kunnen vertrouwen. Soms kunnen antwoorden op de screeningsvragen inconsistent of onwaarschijnlijk lijken. Het kan lijken alsof iemand niet de waarheid spreekt of geen nauwkeurige informatie verstrekt. Die mensen worden dan uitgesloten van het onderzoek. Op deze manier kunnen we vertrouwen hebben in onze resultaten.
Uitgesloten worden van een onderzoek betekent niet dat je mening niet telt. Het is een noodzakelijke stap om te verzekeren dat het onderzoek relevante en nauwkeurige gegevens verzamelt. Als je bent uitgesloten van een onderzoek, is er geen enkele reden om niet eens een ander onderzoek te proberen.
Waarom bekijk je niet welke onderzoeken vandaag voor jou beschikbaar zijn?
