Magyarország (Magyar)Kezdtél már olyan felmérésbe, ahol időközben azt mondták, hogy nem vagy megfelelő a kitöltéshez? Ez igazán kellemetlen élmény lehet. Úgy érezheted, hogy elpocsékoltad azt az időt vagy hogy a véleményed nem számít. De valójában jó oka van ennek. Ez az egész az úgy nevezett „szűrési folyamatról” szól.
A piackutatás világában a szűrési folyamat egy alapvető lépés, amivel a felmérés eredményeinek érvényességét biztosítjuk. A jelen cikk egyszerű, de részletes magyarázatot ad arra, hogyan működik a szűrés, és miért fordulhat elő, hogy időnként kiszűrnek a felmérésekből.
Mi az a szűrési folyamat?
A szűrési folyamat a felmérések előzetes lépése. Egy felmérés elején gyakran kell néhány alapvető kérdést megválaszolnod. Ezek a kérdések nem csupán a kutatók üres kíváncsiságából fakadnak. Kulcsfontosságú célt szolgálnak: segítenek meghatározni, hogy beleillesz-e abba az adott csoportba, amelynek vizsgálatára a felmérés született.
Ezt a csoportot „célcsoportnak” hívják. Jellemzők széles skálájával határozható meg. Ezek lehetnek a személyedet érintő tényezők, vagy konkrétabb dolgok, például az általad használt termékek. A pontos kritériumok a kutatási felmérés céljától függenek. Például egy bőrápolási szokásokkal kapcsolatos felmérés olyan embereket célozhat meg, akik naponta használnak bőrápolási termékeket.
Miért kerülhetsz kiszűrésre?
Van néhány lehetséges oka annak, hogy kiszűrésre kerültél:
Nem a megfelelő profil
A legáltalánosabb oka annak, hogy kiszűrnek egyszerűen az, hogy a profilod nem illeszkedik a felmérés célcsoportjának demográfiai jellemzőihez. Például egy felmérést tervezhetnek arra, hogy adatokat gyűjtsön az Y-generáció tagjainak vásárlási szokásairól. Ha a baby-boom idején születtél, valószínűleg kiszűrnek.
Túlreprezentáltság
Előfordulhat, hogy egy felmérésben bizonyos csoportoktól túl sok válasz érkezik. Egy munkáról szóló felmérésben sok teljes munkaidőben alkalmazottaktól érkező válasz születhet. Ha túl sok válasz érkezik, előfordulhat, hogy nem fogad több választ teljes munkaidős alkalmazottaktól, és inkább a részmunkaidős alkalmazottakra koncentrál. Ez azért van így, hogy a felmérés eredményei kiegyensúlyozott képet adjanak a lakosságról.
Őszinte válaszokat akarunk
Megbízható adatokra van szükségünk, amelyekben bízhatunk. időnként a szűrő kérdésekre adott válaszok ellentmondásosnak vagy valószerűtlennek tűnnek. Úgy tűnhet, hogy valaki nem az igazat mondja, vagy nem ad pontos tájékoztatást. Az ilyen emberek kiszűrésre kerülhetnek a felmérésből. Ez azért van, hogy biztosak lehessünk az eredményeinkben.
A tény, hogy kiszűrtek egy felmérésből nem jelenti azt, hogy a véleményed ne számítana. Ez egy szükséges lépés annak biztosítására, hogy a felmérés releváns és pontos adatokat gyűjtsön. Az, hogy kikerültél egy felmérésből, nem ok arra, hogy ne próbálhatnál meg egy másikat.
Miért ne néznéd meg, milyen felmérések elérhetők a mai napon?
