Danmark (Dansk)Har du nogensinde startet en undersøgelse for så at få at vide undervejs, at du ikke er berettiget til at gennemføre den? Det kan være en frustrerende oplevelse. Du føler måske, at din tid er spildt, eller at dine meninger er ligegyldige. Men det er der faktisk en god grund til. Det hele handler om noget, der hedder 'screeningsprocessen'.
I markedsundersøgelsernes verden er screeningsprocessen et vigtigt skridt for at sikre validiteten af undersøgelsens resultater. Denne artikel giver en enkel, dybdegående forklaring på, hvordan screening fungerer, og hvorfor du nogle gange kan blive screenet ud af en undersøgelse.
Hvad går screeningsprocessen ud på?
Screeningsprocessen er en indledende fase i enhver undersøgelse. I starten af en undersøgelse vil du ofte blive stillet nogle grundlæggende spørgsmål. Disse spørgsmål er ikke bare tom nysgerrighed fra forskernes side. De tjener et afgørende formål: at afgøre, om du passer ind i den specifikke gruppe, som undersøgelsen er designet til at undersøge.
Denne gruppe kaldes 'målgruppen'. Den kan defineres ud fra en lang række egenskaber. Det kan være faktorer, der handler om, hvem du er, eller noget mere specifikt - som de produkter, du bruger. De nøjagtige kriterier afhænger af målene for forskningsundersøgelsen. En undersøgelse af hudplejevaner kan f.eks. omfatte personer, der bruger hudplejeprodukter dagligt.
Hvorfor bliver du måske sorteret fra?
Der er et par grunde til, at du kan blive sorteret fra i en undersøgelse:
Ikke det rigtige match
Den mest almindelige grund til at blive sorteret fra er, at man simpelthen ikke passer ind i undersøgelsens demografiske målgruppe. For eksempel kan en undersøgelse være designet til at indsamle data om millennials' indkøbsvaner. Hvis du er en "babyboomer", vil du sandsynligvis blive sorteret fra.
Overrepræsentation
Nogle gange kan en undersøgelse få for mange svar fra folk inden for bestemte grupper. En undersøgelse om arbejde kan få mange svar fra fuldtidsansatte. Hvis der kommer for mange, holder den måske op med at acceptere flere svar fra fuldtidsansatte og fokuserer i stedet på folk, der arbejder på deltid. Det sker for at sikre, at undersøgelsens resultater repræsenterer et afbalanceret billede af befolkningen.
Vi vil have ærlige svar
Vi vil have pålidelige data, som vi kan stole på. Nogle gange kan svarene på screeningsspørgsmålene virke inkonsekvente eller usandsynlige. Det kan se ud, som om nogen ikke taler sandt eller giver korrekte oplysninger. Disse mennesker kan blive udelukket fra undersøgelsen. Det er for, at vi kan være sikre på vores resultater.
At blive sorteret fra i en undersøgelse betyder ikke, at din mening er ligegyldig. Det er et nødvendigt skridt for at sikre, at undersøgelsen indsamler relevante og præcise data. Hvis du bliver udelukket fra en undersøgelse, er der ingen grund til, at du ikke skal prøve en anden.
Hvorfor ikke se, hvilke undersøgelser der er tilgængelige for dig i dag?
